近日，中國茶葉品牌價值評估課題組發(fā)布了《2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估報告》，廣西壯族自治區(qū)梧州茶廠的“三鶴”品牌價值為3.83億元人民幣，位居中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌前100位的第32位、廣西茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌首位。
為進(jìn)一步科學(xué)考察中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，2018年年底，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等研究機構(gòu)，組成了課題研究團(tuán)隊，開啟了“2019中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值”專項評估課題。本次品牌價值評估依然沿用浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心研制的“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，即品牌收益、品牌強度乘數(shù)和品牌忠誠度因子為品牌價值評估的一級指標(biāo)，通過對茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析等一系列調(diào)研分析活動，最后獲得了相關(guān)評估結(jié)果。
梧州茶廠“三鶴”品牌價值2015年為2.55億元，2016年為2.8億元，2017年為3.1億元，2018年為3.2億元，2019年為3.83億元。五年間，“三鶴”的品牌價值提升了1.28億元，整體漲幅達(dá)到50.2％，這是梧州茶廠文化傳薪火、實干闖未來的價值體現(xiàn)。
2018年，梧州茶廠以建廠65周年為新起點，持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量管理和品牌建設(shè)，推動生產(chǎn)經(jīng)營向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，經(jīng)營業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，并榮獲“中國黑茶（六堡茶）標(biāo)志性品牌”、“第三屆梧州市市長質(zhì)量獎”、“梧州市科技創(chuàng)新突出貢獻(xiàn)企業(yè)”、“六堡茶文化推廣與品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”、“納稅突出貢獻(xiàn)企業(yè)”等稱號，繼續(xù)發(fā)揮著六堡茶產(chǎn)業(yè)龍頭作用。
